Kotler, ¿qué está pasando?
Nunca, en ningún país del mundo, se había producido tal hecho: las páginas de seis de los diarios de mayor tirada en España tienen hoy un único anunciante. La empresa Acciona, decidida a hacer un cambio de imagen y un reposicionamiento de sus submarcas, ha contratado toda la publicidad de los diarios El Mundo, Abc, El País, La Gaceta de los Negocios, Expansión y Cinco Días.
Sorprende el hecho de que no se ha invertido ni un céntimo del presupuesto (que asciende a la impresionante cifra de 24 millones de euros) en publicidad on line. Una explicación quiero.
Más información en El Mundo, en Caspa Tv y en Marketing Directo.
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