*gonzolog

Siempre me ha resultado especialmente curioso el acierto de Joaquín Reyes a la hora de escribir los guiones de Enjuto Mojamuto y su sabiduria a la hora de aprovechar determinados acontecimientos de actualidad.

Hablando de caidas de red, de Twitter, de Enrique Dans, de Heroes y otros asuntos de la vida digital, es muy lógico que los usuarios de Internet nos sintamos idientificados con él.

Por eso no sorprende que después del musical en el que Enjuto aseguraba que iría a la Campus Party, quizás para encontrar el amor, haya aparecido por allíi de esta guisa y que, además, se haya convertido en estatuilla de oro para premiar la astucia de los desarrolladores de software. Lo cuentan todo en el blog de Muchachada Nui.

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La mente humana, como el cuerpo, se acostumbra a determinados imputs que pretenden crear un efecto y acaba por desarrollar tolerancia a sus impactos. Por este motivo la agencia Tiempo BBDO, a sugerencia del diario El Mundo, se animó hace unos meses a participar en una campaña contra la violencia de genero dontre el principal arma no es otra cosa que la creatividad. Eso sí, todas y cada una de las ilustraciones entregadas están firmadas exclusivamente por el equipo masculino de la agencia.

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Ayer tuve la oportunidad de visitar las instalaciones de Zink Project, una suerte de máster universitario en creatividad y parece ser que pronto una agencia más en el mercado de la publicidad. Entre las piezas que algunos de los alumnos me enseñaron me gustó especialmente este spot que utiliza el truco del Tetris en stop motion para reivindicar el reciclaje de basuras. Recuerda a aquel Space Invaders humano ejecutado en las butacas de un teatro que no hace demasiado tiempo se hizo bastante popular, pero está claro que aquí la intención es otra. Es una pena que este tipo de ideas sólo vayan al portafolio de los alumnos que las crean y tengan muy difícil salida.

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Lejos de mi intención menospreciar el trabajo de los demás. Cada uno tiene bastante con lo suyo. Sólo digo que casos como este, en el que la agencia de publicidad responsable del último spot de Telefónica ha copiado descaradamente uno de los vídeos de youtube más populares de los últimos meses, atestiguan una realidad incontestable: que la red influye cada vez más al mundo off line y que la publicidad está sufriendo cambios importantes y suculentos. Porque… ¿quién se atreve a negar el plagio barra homenaje ?:

De todos modos, de toda la legión de vídeos coreografiando el Harder, Faster, Better, Stronger de Daft Punk mi favorito es, de lejos, éste:

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La consultora de comunicación y RRPP Edelman ha hecho público su informe Trust Barometer 2008, que versa sobre el estado de las relaciones de confianza en el mundo. El estudio, presentado ayer en Londres, analiza qué entes sociales y empresariales generan más confianza entre la ciudadanía, cómo se gestiona ese valor y qué papel tiene cada uno de los actores importantes en el cómputo global.

Octavio Rojas, emprendedor y blogger, recoge de forma muy clara las conclusiones del informe en su blog. Tiene información de primera mano, desde hace un mes ocupa el cargo de Director Online Communications en la empresa. Además estuvo twitteando el contenido de la presentación. Paso a enumerar sus conclusiones:

• Las empresas y los medios de comunicación generan más confianza que las instituciones políticas.
• Las ONG’s se mantienen como los agentes que más confianza generan aunque sufren una importante erosión acumulada desde 2006.
• El sector tecnológico es el que más confianza genera, seguido de las industrias de la salud y la biotecnología.
• A nivel global, 7 de los 10 países que inspiran más confianza en todo el mundo son europeos.
• La confianza se erige en un activo empresarial que influye decisivamente en la conducta de los consumidores e inversores.
• Las empresas no sólo se caracterizan por ser agentes económicos y sociales sino que funcionan como temas de conversación de las que se habla en diferentes foros.
• Por lo que hace a la credibilidad de los medios, los entrevistados confían en la información que recaban en las revistas económicas (77%), en los informes de analistas (77%) y en la prensa diaria (73%).
• Preguntados por los interlocutores más creíbles, las opiniones de las “personas como yo” se sitúan como las más creíbles, sólo por detrás de las opiniones de los académicos.
• Una “persona como yo” no se define en términos sociodemográficos. Al contrario, un 67% de los entrevistados la define como alguien “con quien comparte intereses comunes” y el 39% como alguien “con sus mismas creencias políticas”.
• La calidad, el servicio al cliente y un precio justo se configuran como los principales generadores de confianza hacia las empresas.
• Los principales factores que construyen la reputación local de las empresas son su contribución a la creación de empleo (78% de las respuestas), la reducción del impacto medioambiental (55%) y el respeto por las costumbres locales (40%).

Tengo la impresión de que los responsables de las campañas electorales de los dos partidos (con posibilidades reales) que se enfrentarán en las urnas el próximo 9 de marzo no se han empollado el informe como deberían.

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Como cada final de año, el gigante de Internet pone sobre la mesa las claves para entender 2007 desde el punto de vista de los buscadores. Esto es, la relación de términos más buscados en Google durante los últimos 12 meses. Google Zeitgeist 2007 revela los siguientes resultados:

Las búsquedas más populares:

1. american idol
2. youtube
3. britney spears
4. 2007 cricket world cup
5. chris benoit
6. iphone
7. anna nicole smith
8. paris hilton
9. iran
10. vanessa hudgens

Términos de búsqueda que más han crecido

1. iphone
2. badoo
3. facebook
4. dailymotion
5. webkin
6. youtube
7. ebuddy
8. second life
9. hi5
10. club penguin

Una novedad con respecto al año pasado: preguntas

• ¿Quién?
1. who is god
2. who is who
3. who is lookup
4. who is jesus
5. who is it
6. who is buckethead
7. who is calling
8. who is keppler
9. who is this
10. who is satan
• ¿Qué?
1. what is love
2. what is autism
3. what is rss
4. what is lupus
5. what is sap
6. what is emo
7. what is java
8. what is hpv
9. what is gout
• ¿Cómo?
1. how to kiss
2. how to draw
3. how to knit
4. how to hack
5. how to dance
6. how to crochet
7. how to meditate
8. how to flirt
9. how to levitate
10. how to skateboard

Ya pueden ustedes sacar sus propias conclusiones… De momento, yo diría que un análisis de estos términos es un buen método para conocer el alma colectiva :) En años anteriores:

• Google Zeitgeist 2006
• Google Zeitgeist 2005

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Leo en Llámame Lola que la tercer parte de la serie de anuncios Sony Bravia ya está en proceso de rodaje. Parece ser que la cosa irá de conejitos de plastilina en Nueva York.

Desde luego será difícil superar al primer spot, el de las pelotitas por San Francisco, y desde luego dudo que lo vayan a conseguir en este segundo intento (el primero, la secuela de la pintura, era interesante pero quedaba lejos de la belleza del primero).

De todos modos, Sony se ha hecho con los servicios del director Frank Budgen para el intento. Budgen tiene una cosa buena y una mala. La buena es que cuenta con buenos hits publicitarios en su haber, como el famoso anuncio de la doble vida de Playstation. La mala, que es el plan B de Sony. El A era Michel Gondry y declinó la oferta.

Más en Bravia-Avert.com

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11870.com se acaba de dar a conocer al gran público (de la Red, que no es tan gran pero no está mal). Se trata de un sistema de recomendación de servicios bastante apañadito, tanto en lo conceptual como en lo tecnológico. Hoy me ha tocado escribir sobre el tema en Creamos el Futuro, así que pueden pasar por allí si desean leer la explicación seria del asunto.

Lo que yo venía a contar hoy, además de hablar de mi libro, es que 11870 se está promocionando con un vídeo que… diría yo que tiene mucho de producción de la factoría Chanante/Paramount Comedy. Protagonista, guión y montaje me resultan más que familiares. ¿A vosotros no?

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Curioso el paso que Martin Varsavsky, responsable de Fon, acaba de dar en su incursión en el mercado norteamericano (intuyo que mucho más difícil de penetrar que el español). La promociòn que Fon ha iniciado en Estados Unidos no deja a nadie indiferente: un router wifi gratis si vives al lado de un Starbucks (o cafetería similar) o eres una cafetería del mismo tipo. Y no sólo ofrecen la Fonera gratis, sino que instalando el router, el usuario comparte su ancho de banda con otros usuarios a cambio de una pequeña cantidad de dinero diaria. Un dinero que revierte en el bolsillo del poseedor de la Fonera. Curioso… pero totalmente incongruente con el planteamiento inicial de Fon, ¿no es cierto?. Vía WMMNA.

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Ilustración de Paul Willoughby para Wired.

Cuando leí la entrevista con los tipos de Joost (antes Venice Project) en Wired anduve un par de días bastante alucinado. Me parecía una idea brillante, al fin y al cabo, hacer streaming de tv en banda ancha y adecuando la programación a cada usuario parece muy buena idea. Un youtube en plan streaming y sólo con contenidos legales… no está mal, ¿verdad?.

De todos modos, la idea tenía ese halo de cosa inalcanzable, no sé si porque, pobre mortal de mi, ando lejos de sintonizar la misa onda empresarial de estos chicos o directamente porque la cosa es una ida de olla de las que no hay por donde cogerla.

Un poco más adelante, en la misma entrevisa, y después de saber que los daneses de la revista eran los artífices de Kazaa (esto es, tienen los huevos pelaos de tener problemas relacionados con los derechos de autor) y de Skype (esto es, lo han petado muy fuerte por segunda vez), llegué a un punto de mi relación con Joost en el que pensé: sea como sea, tengo que seguirles la pista de cerca. ¿Qué me llevó a hacer este clipping mental de los chicos de Joost? Pues es muy sencillo: saber que tuvieron la valentía de poner en venta en Ebay su más preciado tesoro, Skype. Unos tipos que hacen tal cosa merecen, cuanto menos, nuestra atención,

Más tarde, en una conversación con el amigo Córcoles, apareció una de las claves: si Joost sólo quiere nutrirse de contenidos legales lo va a tener muy crudo para que las grandes compañías mediáticas quieran entrar al juego. ¿Por qué vender a Joost cuando se puede sacar más dinero gestionadno uno mismo los productos? Pues parece que estos dos empresarios han comenzado a convencer a los peces gordos. Según cuenta Error 500, Viacom (esto es, el consorcio formado por MTV, Paramount Comedy y Nickelodeon, entre otros) ha decidido pasar olímpicamente de Youtube (Google, y todo el que se ponga por delante con la misma careta) para vender directamente a Joost. Así que quedan dos preguntas en el aire: ¿conseguirá Joost terminar de vender la moto y se convetirá, por tanto, en la tele del futuro? Y lo que es más imporante, ¿alguién tiene una invitación para que pruebe la beta?

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